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更多“玛特学徒”希望奔向IPO,但他们突然发现新韭难

发布日期:2020-07-23 11:47   来源:未知   阅读:

今年儿童节期间,国内某潮流盲盒经营品牌正式向港交所递交招股书,让此前围绕其良久的IPO传闻落下实捶。

有媒体报道称,该品牌在近一年来估值已经翻了14倍。而这个创富神话,也在很多领域引发了盲盒创业热潮,不少创业者争相挤进盲盒玩具的赛道,纷纷在各城市商圈、商业综合体内布局盲盒玩具销售渠道。

如果说这些盲盒赛道的学徒是希望复制同样的财富故事,那么他们现在应该思考的,首先是复制这个“神话”的可行性,其次是这个神话的生命力还能有多久?

只卖盲盒不赚钱

“许多人都知道盲盒公仔的利润空间很大。”

周庐(化名)过去一年多来一直关注某某玛特的每一个新闻。心动之下,他在盲盒产品遍地开花的2019年初,和朋友共同创立了一家文化创意公司。

和许多盲盒品牌一样,他也自称是“玛特学徒”中的一员。周庐所创立的这个盲盒品牌,主要出品的是卡通钥匙扣,渠道基本上都是以设置在大商场内的盲盒机为主。

“无论那些大家熟知的品牌还是别的盲盒玩具,材质基本都是PVC,成本都不高。”他笑着告诉懂懂笔记,只要购买、收藏过盲盒公仔的玩家,都会知道这类产品的实际制造成本比较低廉,而买家也并不在意这一点。

他以公司所出品的卡通钥匙扣举例,算上原创IP的授权,单枚钥匙扣的成本也只有五块钱左右,而盲盒机上的售价,则高达25元。

“相比大家熟知的盲盒品牌定价,是便宜了一些,但利润仍旧很可观。”他发现许多消费者、媒体都认为,盲盒品牌的收益极高,能为品牌经营方带来巨大利润,“但我可以明确说,如果只是卖盲盒我们公司将来一定要亏死。”

周庐告诉懂懂笔记,尽管盲盒玩具的利润空间大,但品牌的经营支出同样不容小觑。目前几乎所有盲盒品牌都处于疯狂扩张期,渠道、市场、营销广告等方面的成本相当惊人。